但真正有魄力与实力用自主品牌出海的却寥寥无几

　　6月12日凌晨3点，电视前的球迷抖擞精神，终于等到了推迟一年的欧洲杯。

　　持续的疫情刺激了人们对这一国际赛事的期待，有机构预测，2020年欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次。实际上，不只是观众们期待，中国的品牌商也没有放过这一绝佳的营销机会。

　　今年欧洲杯官方公布的合作伙伴中，中国企业包括了支付宝、抖音、vivo，以及唯一的家电企业——海信。

　　实际上，在赞助顶级赛事这件事上，互联网企业都得向家电界的前辈拜师学艺。曾经在2018年世界杯期间靠“法国队夺冠退全款”赌局赢得全网关注的华帝，就是一个典型案例。

　　海信更是体育营销的资深玩家了。从2016年以来，这已是海信第三次赞助欧洲杯，还曾赞助澳网公开赛，德甲沙尔克04足球队，NASCAR汽车赛，F1红牛车队……这些体育营销案例，让海信打开了出海之门。

　　据了解，今年海信海外的自主品牌收入占比将突破80%。从2006年的不到10%到如今即将超过80%，海信把这条最难的出海路，正走得越来越宽广。

　　国内消费者或许有所耳闻：海信不仅是国民级家电品牌，在海外同样知名度不小。在2020年BrandZ中国全球化品牌50强中，海信排到了第七名，超越了腾讯和大疆。事实上，自这一榜单推出以来，海信已连续五年上榜十强。

　　凭借庞大的制造业优势，中国很早就成为了家电生产的大国，许多工厂甚至大品牌都采用了OEM代工模式，为海外品牌生产零部件或整机。但真正有魄力与实力用自主品牌出海的却寥寥无几。而海信在海外市场，尤其是较难攻克的欧美市场的成就，也并非一蹴而就。

　　自2006年海信集团董事长周厚健提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略后，海信开始走上了自主品牌出口之路。

　　海信在当时选择了这样一条少有人走的道路，这在内部被称作“要有建立‘根据地’的思想”，这是指全球化要结合本土化，“不要进去一次‘花了钱’，出来一次‘丢了人’。”

　　海信陆续成立了多个海外公司和分支机构，基本形成了全球的销售布局。到2012年，海信海外自主品牌收入占比突破40%，海信电视海外自有品牌占比历史性地超过了50%。

　　海信国际营销总裁、欧洲区总经理朱聃总结了公司出海的三个阶段：第一阶段是2006年以前，和其他厂商一样做OEM；第二阶段是2006年后从贸易转型做品牌，经历了探索、发展和全面发力的过程；第三阶段则迎来重要转折点——2016年，海信赞助欧洲杯、世界杯这类顶级赛事，真正实现了品牌崛起。

　　2016年，海信第一次成为欧洲杯全球合作伙伴，这也是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商。其围绕电视品牌打出了3支中文广告，球场内也遍布海信广告和logo。在国内CCTV5，其露出时长折合广告价值超过3亿元，海信的投资收益仅在中国就已超额收回。

　　其产品销量也被带动起来。据了解，海信当年在欧洲创下了销售额历史新高，同时还激发了全欧洲电视技术升级换代的需求。

　　到2018年的世界杯，海信请来“卷福”担任代言，避开使用球星代言人的套路，而是采用了左手“世界杯”，右手“好莱坞”的策略。这一举措的收益同样巨大。据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信电视在国内的认知度提升12个百分点，海信电视成为电视品类消费者认知的第一品牌。

　　距离定下出海策略已15年，最终成果还需要用业绩表现来说话：据海信集团2020年财报，当期公司实现营收1411亿元，利润102亿元。其中海外收入549亿元，占比近40%。2021年第一季度财报显示，海信海外收入占比已经超过42%。同比行业内其他家电企业，这一数字稳站出海第一梯队。

　　如今，海信电视和冰箱产品牢牢占据着南非市场第一的位置；在澳洲，海信电视销量位居第二；在最为挑剔的日本市场，海信系电视销量已经超过夏普名列第一。在墨西哥、美国、加拿大、德国、英国等国家，海信产品市场份额和品牌知名度也迅速提升。

　　时间来到2021年，面对这一届欧洲杯，海信已“熟能生巧”。

　　早在今年3月的AWE（中国家电及消费电子博览会）期间，海信就发布了布欧洲杯60周年定制电视U7G系列新品矩阵。这一产品在显示效果、声学及软件能力上都有不错的表现，能够为在家观看欧洲杯的球迷们提供沉浸式的视听体验。

　　尽管家电市场已经走到了天花板，但突如其来的疫情对于彩电行业来说却起到了助推作用。作为“宅经济”的一部分，消费类电视、PC等显示设备热卖，下游的强劲消费需求直接传导至上游，面板、家电厂商一边忙着加急生产，一边加速研发新的显示技术。

　　海信推出的U7G系列产品就走到了彩电行业的技术前沿。据了解，海信U7G-PRO是全球首台ULED XDR电视，动态范围是普通电视的5倍，峰值亮度可达1633尼特，代表了目前全球4K电视的最高水平。同时，其搭载了全新一代图像处理芯片——信芯U+超画质芯片，实现画面更通透、颜色更真实、画面更立体的画质表现。

　　更重要的是其刷新率，对于足球这类运动速度最高可达200公里/小时的运动而言，刷新率低意味着观众只能看到一条虚线。据了解，海信U7G-Pro刷新率达到144Hz，被称作“疾速屏”，解决了画面抖动拖尾的问题，让运动画面自然流畅，看比赛更舒服。

　　在音效方面，U7G系列产品也达到行业顶尖水平，U7G-PRO独家采用荣获格莱美大奖的WAVES音频处理技术，同时搭载海信自主研发的Hi-Sound音频处理芯片，将杜比全景声、DTS:X等全球顶级音效有效整合在超薄空间内，实现冠军级音效。

　　在软件方面，海信推出了“超级球迷模式”，包括AI绿茵模式、多视角看球、画中画看球等多达十余种功能已陆续上线，让球迷可享受“上帝视角”。

　　不仅是电视产品，海信旗下容声、科龙，gorenje、TOSHIBA品牌涵盖了黑电白电厨电全品类，此次同样获得授权，绑定欧洲杯赛事展开市场活动。

　　产品以外，线下的战役也已打响。海信在海外市场，尤其是欧洲杯核心市场的英、法、德、意、西、俄，已提前部署好一系列线上线下联动的活动。现在走进罗马中心，你会看到一个球迷广场，展示着海信全系列的产品。

　　斥巨资赞助欧洲杯背后，是海信作为中国家电企业的代表，向世界传达着自己的产品创新能力与品牌影响力。在竞争日益激烈的国内家电市场，“走出去”已成必然的趋势。海信已经将名声打响，而坐稳海外家电龙头的地位，也指日可待。