1、提报方案围绕2020年欧洲杯国内市场线上线下传播的系统公关创意规划为主及报价明细（请单独密封）

　　 第一部分、公关及数字运营供应商招标背景及目的：

　　为了系统提升海信集团声量，重点运营2020年欧洲杯营销系列公关活动，海信集团品牌管理部将通过招标确定一家公关策略及数字化整合营销供应商，负责海信集团海信品牌公关的整合传播及单项目阶段性数字化整合营销传播服务。

　　服务包括制定年度公关整合策略、年度公关活动事件策划、效果评估能力，通过欧洲杯，事件营销，新品发布，形成最佳传播效果，大幅提升品牌声量，聚集流量。

　　项目目标

　　借力欧洲杯IP，通过品牌公关传播，提升知名度。延承海信品牌的品牌定位、形象、承诺，培养目标受众对海信品牌的新认知及了解，改变海信原有传统形象，并对品牌形成好感度，成为潜在及实际用户，提升品牌在营销战役中形成行业案例及现象级事件，同时快速提升品牌知名度，同步累积好感度，提升美誉度。

　　持续策划集团级产品的公关活动，穿透海信在高端电视的认知；

　　新媒体运维，结合公关传播策划，提供全方位整合的新媒体数字化运营策略；

　　创新传播形式，优化对外传播的内容体系，显著提升话题流量。

　　第二部分、招标说明：

　　一、招标流程

　　时间

　　工作内容

　　2019年12月24日

　　发出招标邀请

　　2020年1月11

　　现场或电话答疑

　　2020年1月12日

　　确定参标公司

　　2020年1月13日—2020年2月09日

　　应标公司方案准备

　　2020年2月10日

　　应标公司提案

　　2020年2月11日

　　价格统筹完毕&议价

　　2020年2月12日

　　招标结果公示

　　2020年2月17日

　　合同签署完毕

　　二、竞标形式

　　东海西路17号海信大厦现场招标，方案&价格需要单独密封。（各一式三份，盖公章）

　　三、项目时间：

　　2020年3月——2021年3月

　　四、品牌活动规划：

　　品牌公关按照目前时间节奏规划:

　　3月份家博会；

　　6-7月份，欧洲杯杯热点营销及品牌活动事件营销；

　　9月—12月份，品牌年轻化打造传播

　　1-2月份，春节热点营销口碑造势等；

　　具体时间以实际执行时间安排为准。

　　第三部分、招标提案内容及评分标准

　　一、招标提案内容（包括但不限于）

　　2020年年度公关传播规划以及近期重点项目公关传播项目方案：

　　1、提报方案围绕2020年欧洲杯国内市场线上线下传播的系统公关创意规划为主及报价明细（请单独密封）。

　　2、流量提升创新传播建议

　　3、 成功案例及服务团队：服务人员及数量配备（提案团队与后期服务团队为同一团队，服务团队核心人员需附照片说明并明确工作履历&项目产出参考）、团队成员工作职责分工（按照品牌）为了能够清晰梳理前端策略，了解产品需求，设立客户对接人（需常驻青岛）。

　　二、评分标准

　　由评标委员会成员实行现场评标。提案现场下发提案评分表，由评标委员会成员根据现场公司提案情况进行打分，评分表满分为100分。

　　详细分数分配明细如下：

　　欧洲杯项提案（满分40分）

　　流量运营创新及数字化运营策略（满分30分）

　　品牌年轻化传播方向及核心创意规划（满分20分）

　　项目团队人员配备 （满分10分）

　　第四部分、竞标公司要求

　　1.通过本次招标引入高水准的公司，确定具有高端品牌公关策略经验的匹配团队，有效延续年度主题，强化前期确立的公关活动及品牌传播调性。

　　2.通过招标比稿增强彼此了解，寻找客户与代理商之间的契合度以达成合作意向。

　　3.合作形式：全年合作形式

　　第五部分、招标单位信息

　　投标要求：

　　      投标书请标书电子版于2020年2月7日下午2:00前，以邮件的形式发送至：tangyangyang@hisense.com，yangxiangxi@hisense.com，chenshuo3@hisense.com。

　　述标要求：

　　请在2020年2月10日上午9:30，于青岛市市南区东海西路17号海信大厦参与现场述标。

　　如有疑问，请致电海信集团品牌管部咨询，联系人： 唐洋洋 13345027227

　　附件： 海信2020年品牌公关应标确认函